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本報訊（記者 于大勇）近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合德勤中國發(fā)布題為《2025年網(wǎng)絡零售TOP 100》的報告顯示，本年度TOP 100企業(yè)網(wǎng)絡銷售總額超2.17萬億元，同比增長13.6%。除TOP 100門檻升至十億元級外，本年度千億元級、百億元級和十億元級企業(yè)數(shù)量均有所增加，同時呈現(xiàn)“多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點，反映出國內(nèi)網(wǎng)絡零售市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展層次日益豐富。

從TOP 100構(gòu)成看，在2025年網(wǎng)絡零售TOP 100企業(yè)呈現(xiàn)“消費品企業(yè)主導、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點中，消費品企業(yè)63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個護化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同撐起萬億元級市場。從網(wǎng)絡銷售規(guī)?？?，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用顯著：4家“千億俱樂部”企業(yè)分別為京東、美的、阿里巴巴和唯品會；另有20家企業(yè)處于“百億陣營”（100億-1000億元），構(gòu)成市場的中堅力量。

在TOP 100榜單中，60家企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售正增長，其中40家同比增速達兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中有5家、實體零售企業(yè)中有10家、消費品企業(yè)中有25家實現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億元級以上規(guī)模企業(yè)。同時，不同類型企業(yè)增長呈現(xiàn)均衡態(tài)勢：電商與實體零售企業(yè)中，超5成實現(xiàn)同比增長；消費品企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，增長企業(yè)占比超6成，成為拉動市場增長的重要動力。

德勤中國消費品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎?，在全球網(wǎng)絡零售市場蓬勃發(fā)展的浪潮中，中國消費市場正經(jīng)歷一場深刻的變革與升級。本年度TOP 100中有超6成企業(yè)實現(xiàn)正增長，消費品牌企業(yè)增速領(lǐng)先，凸顯行業(yè)活力。然而，面對流量分散、競爭加劇等新挑戰(zhàn)，企業(yè)亟需從“賣貨”思維轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動”模式。零售媒體化正成為破局關(guān)鍵，不僅拓展了用戶觸點、提升了轉(zhuǎn)化效率，更重塑了零售的核心價值，延伸至服務、生活方式乃至情緒連接。通過構(gòu)建全渠道媒體網(wǎng)絡、探索創(chuàng)新內(nèi)容與場景化營銷等多種方式，零售企業(yè)正在探索新的增長路徑，以更強韌性應對市場變化。

該報告顯示，2024年，中國網(wǎng)上零售額達15.5萬億元，比上一年增長7.2%，連續(xù)第12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡零售市場。電商平臺、實體零售及消費品牌共同推動市場持續(xù)擴容與創(chuàng)新升級，其中頭部平臺加快精細化運營，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化供應鏈與營銷策略，提升用戶體驗與交易效率。截至2024年年底，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達9.74億人，短視頻、直播、小程序等新興渠道不斷重塑消費者購物習慣，即時零售契合快節(jié)奏生活與便捷化需求，也逐步成為主流消費方式。