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本報(bào)訊（記者 于大勇）近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤中國(guó)發(fā)布題為《2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP 100》的報(bào)告顯示，本年度TOP 100企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額超2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%。除TOP 100門(mén)檻升至十億元級(jí)外，本年度千億元級(jí)、百億元級(jí)和十億元級(jí)企業(yè)數(shù)量均有所增加，同時(shí)呈現(xiàn)“多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點(diǎn)，反映出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展層次日益豐富。

從TOP 100構(gòu)成看，在2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP 100企業(yè)呈現(xiàn)“消費(fèi)品企業(yè)主導(dǎo)、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點(diǎn)中，消費(fèi)品企業(yè)63家（含家電家居類(lèi)24家、食品飲料類(lèi)15家、家清個(gè)護(hù)化妝品類(lèi)14家、服裝鞋帽類(lèi)9家、金銀珠寶類(lèi)1家），實(shí)體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同撐起萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng)。從網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售規(guī)模看，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用顯著：4家“千億俱樂(lè)部”企業(yè)分別為京東、美的、阿里巴巴和唯品會(huì)；另有20家企業(yè)處于“百億陣營(yíng)”（100億-1000億元），構(gòu)成市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

在TOP 100榜單中，60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正增長(zhǎng)，其中40家同比增速達(dá)兩位數(shù)。分類(lèi)型看，電商企業(yè)中有5家、實(shí)體零售企業(yè)中有10家、消費(fèi)品企業(yè)中有25家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且均為十億元級(jí)以上規(guī)模企業(yè)。同時(shí)，不同類(lèi)型企業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)均衡態(tài)勢(shì)：電商與實(shí)體零售企業(yè)中，超5成實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)；消費(fèi)品企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，增長(zhǎng)企業(yè)占比超6成，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

德勤中國(guó)消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆谌蚓W(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的浪潮中，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革與升級(jí)。本年度TOP 100中有超6成企業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，消費(fèi)品牌企業(yè)增速領(lǐng)先，凸顯行業(yè)活力。然而，面對(duì)流量分散、競(jìng)爭(zhēng)加劇等新挑戰(zhàn)，企業(yè)亟需從“賣(mài)貨”思維轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”模式。零售媒體化正成為破局關(guān)鍵，不僅拓展了用戶(hù)觸點(diǎn)、提升了轉(zhuǎn)化效率，更重塑了零售的核心價(jià)值，延伸至服務(wù)、生活方式乃至情緒連接。通過(guò)構(gòu)建全渠道媒體網(wǎng)絡(luò)、探索創(chuàng)新內(nèi)容與場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，零售企業(yè)正在探索新的增長(zhǎng)路徑，以更強(qiáng)韌性應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

該報(bào)告顯示，2024年，中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)7.2%，連續(xù)第12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。電商平臺(tái)、實(shí)體零售及消費(fèi)品牌共同推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容與創(chuàng)新升級(jí)，其中頭部平臺(tái)加快精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈與營(yíng)銷(xiāo)策略，提升用戶(hù)體驗(yàn)與交易效率。截至2024年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.74億人，短視頻、直播、小程序等新興渠道不斷重塑消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，即時(shí)零售契合快節(jié)奏生活與便捷化需求，也逐步成為主流消費(fèi)方式。