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本報記者 葉偉

2025年的雙“十一”促銷活動，比往年來得更早了一些。

10月9日，抖音電商、京東宣布雙“十一”開啟。隨后，淘寶宣布，從10月15日開始雙“十一”購物節(jié)，一直持續(xù)到11月14日，整整28天“超長待機”。

這場提前啟幕的消費盛宴，有哪些值得關(guān)注的新趨勢？

日常即時省，才是最優(yōu)解

今年雙“十一”的優(yōu)惠機制變簡單了，“官方立減”“一件直降”成為主流。熬夜湊滿減、大量囤貨的模式逐漸失寵，消費者希望以透明價格購得優(yōu)質(zhì)商品，追求效率與體驗。

即時零售的入局是本屆雙“十一”最大看點。京東將即時零售“京東秒送”納入雙“十一”促銷；阿里媽媽也宣布，將有數(shù)千家品牌入駐淘寶閃購，消費者在下單時，可以選擇快遞發(fā)貨或即時零售配送。

“線上下單，門店發(fā)貨，小時級甚至分鐘級送達(dá)”的購物體驗正在刷新雙“十一”的消費模式。從咖啡、水果到化妝品、日用品，在小事上“省到”的即時快樂，已蔓延至生活各個角落。金融機構(gòu)也敏銳捕捉到這一消費動向，主動加碼優(yōu)惠服務(wù)。

其中，中國民生銀行信用卡中心（以下簡稱“民生信用卡中心”）與京東、抖音、支付寶、攜程等頭部平臺聯(lián)動，推出“一鍵綁卡贈支付禮包”和“聚惠民生日”活動。

在活動期間，持卡人通過多種渠道首次綁定微信、支付寶、抖音支付、京東支付等各大主流支付平臺，有機會獲得最高298元的權(quán)益包，其中包含多種實用優(yōu)惠券，“聚惠民生日”覆蓋特惠美食、商超便利、休閑文娛、車享生活、玩轉(zhuǎn)親子、充值繳費、網(wǎng)購狂歡七大生活板塊，不僅有機會享受20家頭部連鎖品牌微信支付優(yōu)惠，還可在公交地鐵、商旅出行以及京東、抖音等線上平臺享受支付優(yōu)惠，持卡人綁定支付寶、抖音、攜程等支付方式有機會解鎖更多立減福利。

“不需要太花哨的玩法，直接立減就是最好的，每次買東西都能有小驚喜。”北京的周女士體會到立減福利后說。

據(jù)周女士介紹，每周日是民生信用卡活動最多的一天。用微信綁卡支付可以在麥當(dāng)勞、喜茶、滴滴打車、貓眼電影、沃爾瑪、中信書店等多家品牌享滿額立減優(yōu)惠，“雖然是小錢，但這種實打?qū)嵉膬?yōu)惠讓人很開心?！绷硗?，作為民生信用卡的五星忠實用戶，周女士經(jīng)常周四去星巴克享受用卡達(dá)標(biāo)咖啡買一贈一的福利。

不止如此，民生信用卡中心還推出民生山姆聯(lián)名卡微信立減金活動，覆蓋必勝客、奈雪的茶、皮爺咖啡等超過十個知名品牌，貫穿餐飲、親子、出行、商超等多類消費場景。此外，民生山姆聯(lián)名信用卡用戶在山姆店外消費，只要用京東、支付寶、微信、云閃付等指定渠道支付，也可以返山姆回饋金，山姆普通會員最高月返50元，卓越會員最高月返100元。

銀行與互聯(lián)網(wǎng)平臺的深度合作，不僅將“省錢”的消費體驗具象化到每一筆訂單中，讓用戶真切感受到便利和實惠，更在消費金融與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的過程中，釋放出更強的市場活力，進(jìn)一步提升了金融服務(wù)的便利性。

更值得一提的是，民生信用卡中心的“便民”生活圈建設(shè)延伸至全國多地，涵蓋餐飲飲品、商超便利、生活服務(wù)等眾多商家，為客戶提供便利的品質(zhì)生活服務(wù)，在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、西安、太原、廈門等近40個城市的多個生態(tài)圈內(nèi)，持卡人在指定商戶通過微信支付時，選擇綁定的民生借記卡或信用卡結(jié)算，即可享受滿減優(yōu)惠或0.1-88元隨機立減福利。

這種“銀行送優(yōu)惠、支付給便利、商圈供場景”的生態(tài)閉環(huán)，讓金融服務(wù)穿透到消費的毛細(xì)血管，既貼合了百姓的生活需求，也為擴大內(nèi)需注入動力。

點燃消費熱情，賦能美好生活

消費在經(jīng)濟(jì)增長中的基礎(chǔ)性作用日益突出。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為53.5%。

今年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》指出，消費是最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。商務(wù)部等9部門也發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進(jìn)一步擴大服務(wù)消費。

在政策指引下，金融機構(gòu)也在積極做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融“五篇大文章”，提高金融服務(wù)便利性和競爭力，惠及民生。

其中，民生信用卡中心積極響應(yīng)，依托數(shù)字化平臺創(chuàng)新，推出多場景消費激勵活動。一方面，通過與京東、支付寶、抖音等頭部電商平臺深度合作，拓展“金融+生活”生態(tài)圈，雙方在支付場景、產(chǎn)品功能、物流等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補，滿足消費者多層次消費需求的同時，體現(xiàn)了金融服務(wù)的廣度和溫度。

另一方面，不斷加大對普惠金融的探索與實踐，通過“全民管家”入口，將優(yōu)惠延伸至居民日常生活服務(wù)領(lǐng)域，用戶在全民管家進(jìn)行生活繳費、手機充值、油卡充值、洗車養(yǎng)護(hù)、電影購票等多項生活服務(wù)，可享受優(yōu)惠。

雙“十一”的實踐更印證了這一模式的價值。在這個激發(fā)消費市場活力、洞察民生需求的重要節(jié)點，民生信用卡中心將雙“十一”消費熱點與金融服務(wù)創(chuàng)新結(jié)合，推動信用卡業(yè)務(wù)與居民美好生活緊密融合，攜手品牌商家創(chuàng)造更多品質(zhì)增量，為提振消費信心、增強消費活力發(fā)揮應(yīng)有作用。

金融力量正成為推動消費復(fù)蘇的重要引擎。信用卡作為連接億萬人與商業(yè)的紐帶，也在重塑價值。民生信用卡中心搭建的系統(tǒng)化、可持續(xù)的促消費模式，正成為政策與市場協(xié)同發(fā)力的核心環(huán)節(jié)之一。當(dāng)金融服務(wù)深度融入消費場景，讓百姓在享受便捷服務(wù)的同時，感受到“實實在在”的獲得感，正是金融助力美好生活的真實縮影。